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10月15日，2024中国新媒体大会国际传播论坛在长沙举办。论坛以“构建更有效力的国际传播体系”为主题，知名媒体人士、专家学者、出海品牌企业代表等领域相关人士分享了如何适应复杂的国际舆论环境，把握国际传播规律，加强战略谋划，提升国际传播效能，增强我国国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的真知灼见。

与会嘉宾认为，构建更有效力的国际传播体系是一项系统工程。多年来，中国记协不断完善机制、搭建平台、整合资源，充分协助各方力量加快构建具有鲜明中国特色的国际传播体系，在提升国际传播效力方面展现了新气象和新作为。

新华社国际新闻编辑部副主任魏建华分享了在新形势下，中国媒体在国际传播打法上要有所变化，要努力适应新形势，使“该硬的硬，该软的软”，打好组合拳。在有些话题领域，“你打你的，我打我的”，传播对象更加细分化。

中国日报社文教部主任李文莎介绍《中国日报》坚持用“小故事”反映“大主题”、“小切口”反映“大时代”，并推出国际传播智能体平台，把人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈全过程，实现智能生产。

地方媒体同样担当作为，服务国家外宣大局，积极主动做好国际传播工作。

重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任张琼认为，讲好中国故事，既要用好现有渠道，又要推陈出新。西部国际传播中心构建城市国际传播工作体系，大力助推内陆开放综合枢纽建设。重点打造“一网一端一平台”，构建了“3+N海媒账号”传播矩阵，“外媒+央媒+省级国传”多层次媒体合作体系，扩大国际交流。

四川日报报业集团总编辑兼四川国际传播中心主任李鹏提出自2021年启动建设四川国际传播中心以来，积极探索出构建国内国际双赛道双循环双驱动大传播模式的发展路径，创新“国内国际一体”的大传播机制，开展“国内国际有别”的大传播叙事，以努力构建更有效力的国际传播体系。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）副总经理（副台长）徐蓉分享推动国际化传播、促进中外文化交流方面主动作为，精心部署实施“芒果出海行动”计划，全力探索“平台建设+精品创制+渠道拓展+营收增长”四位一体的国际传播模式，为助力中华文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。

云南日报报业集团副总编辑王廷尧说，立足云南自身实践，话语体系、合作体系、交流体系、人才体系互为支撑、相辅相成，助力云南成为服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地。

本次国际论坛的另外两位外籍发言嘉宾为论坛带来不一样的国际视角。

中国人民大学重阳金融研究院高级研究员John Ross(罗思义)在视频演讲中提到，西方媒体对中国的变化存在诸多误解，存在误解就要交流，避免基于错误信息得出错误结论，了解中国的真实情况至关重要。未来中国可以通过持续的技术创新与全球化布局，通过数据和中国人民生活的真实故事，增强国际传播的可信度，确保中国的声音被世界听到。

非洲加纳“金芒果”卫星频道副总编辑、首席主持人James White Opoku认为目前非洲国家对中国仍然了解有限，“金芒果”卫星频道传播客观的中国信息，同时探索将电视购物、电商平台和新媒体推广融为一体的综合电商模式，努力打造一个信息交流与互动的电视平台。

放眼国际市场，中国企业已经成为全球市场格局中不可小觑的力量。在沙龙对话环节，来自中国外文局、中交集团、中石油、芒果TV、比亚迪、Kilimall这些出海企业的代表们，围绕着中国企业“走出去”的过程中，如何加强跨文化交流与国际传播，力促彼此的合作与发展，营造对企业跨国发展有利的国际舆论环境进行了探讨。

本次国际传播论坛活动为“构建更有效力的国际传播体系”搭建了交流合作的平台，汇聚各方智慧和力量，共同为推动国际传播事业的发展，加强国际文化的交流，推进人类文明的互鉴、拓展中国式现代化的世界影响贡献力量。

潇湘晨报记者黎棠

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